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《我想开个店》:国产综艺IP的进阶之路

发布时间:19-11-05 阅读:796

2019年10月30日,在“片子+”燃梦计划宣布后,有关联合提议单位于人夷易近网合营举办了“赋能中国品牌·衍生影目气力·助燃创业贪图闭门研讨会”。作为燃梦计划的核心组成部分,由江苏卫视、和乐悠悠、优酷视频、聚仁侑乐出品,由人夷易近网、万达影视、有赞科技、名赫文化科技、无锡文化成长集团、和乐悠悠品牌治理、和乐梦工场投资成长、恒和文化联合出品,由中国片子美术学会、中国片子演员协会、北京文化、真乐道文化、拾谷影业、星易和影业、万达传媒、中金本钱、新浪微博、字节跳动、北京大年夜学创业练习营、猫眼娱乐、世纪华纳、无锡影都等联合支持的《我想开个店》项目全体出品方、播出平台、制作方齐聚一堂,就当前经济形势下项目启动的紧张意义进行研讨。然而,这场有浩繁有名影视公司,行业学会、协会,互联网企业,本钱等多方合营出席的研讨会,只是为了探究一档综艺节目吗?

综艺作为一种大年夜众喜闻乐见的精神文化产品,具有天然的流量上风,跟着其商业代价赓续被开拓延展,成了很多品牌与大年夜众交互时热衷选择的要领。在当前经济遇冷的大年夜趋势下,品牌进行影视营销的关注点也有了变更,从主要评估节目内容、卡司声威带来的曝光度,到更在意自己能否押到“宝”:具备超级IP潜质的影视作品,并且最大年夜化获得超级IP赋能,以此实现更多商业代价维度上的KPI。

虽然中国影视行业近期成就喜人,一些片子、电视剧、综艺作品都拿到了不错的口碑成就单,但很多大年夜流量的作品由于内容本身的积淀不够、衍生能力的限定,导致作品仅仅停顿在品牌高度,尚未形成真正具有强势能的IP。与品牌商IP赋能需求的纰谬等,倒逼了中国影视作品的IP化。对此议题,一档被闻名综艺节目投资人夏陈安称为“开启综艺2.0期间”的新综艺《我想开个店》引起了各方的评论争论。

图:赋能中国品牌·衍生影目气力·助燃创业贪图闭门研讨会

强势能IP:内容是进口,商业代价空间更紧张

提到具备强势能的超级IP,迪士尼当之无愧。在积累了大年夜量经典IP之余,迪士尼经由过程宏大年夜的财产链结构和商业化的IP打造模式,拥有了同业难以望其项背的品牌代价和生命力。想要打造强势能IP,在满意好内容这个基础需求之外,内容以外的商业代价空间更紧张。

与迪士尼相似的是,《我想开个店》更像是一个带来关注和流量的“对象”,它更大年夜的代价空间则在于综艺之外:如真正落地一家商号、打通线上线下,以及后真个供应链治理、多维度资本整合、优质项目孵化等,并经由过程高效的运作手段打造出全国连锁、相符国潮趋势的品牌。节目之中,明星将会与有开店创业履历的素人过错成商号合股人,素人有履历,明星有流量,二者的结合从商业模式来讲,也是一种互相赋能。

当然,节目内容足够好依旧是打造强势能IP的第一步。《我想开个店》在开店这件事儿上是“玩”真的,合股人们会亲身介入到前期的策划、启动资金的核算、店面风格的设计等历程,节目播出后,他们依旧必要对商号的运营状况认真。有赞科技CMO关予对此表示:“对付《我想个开店》,我们更珍视它是一档真实传达做买卖这件事儿,而非只是约请明星网红来做秀的节目。”

严格来讲,《我想开个店》已经不属于传统综艺的观点。单从它的名字上来看就已经足够接地气,更切近人们的生活,也更切近商业本色。夏陈安在研讨会上评价《我想开个店》时,用了一个词:“愉快”,这也源于他信托:节目一旦播出且做出效果,将会带动未来综艺的成长新模式。

图:闻名综艺节目制作人夏陈安

充分调动全链路资本,让影视IP商业代价最大年夜化

图:有赞科技CMO关予

做买卖的核心是做人的买卖,买卖面向的是破费者,与破费者的链接也呈现了多种多样的渠道形式,且在赓续变更中,如从传统线下店,到电商、微信、微博等线上平台等。事实上,今朝传统意义上的“实体”和“网店”的区分愈发隐隐,而是逐步形成“无界”的状态,这一状态也意味着“开放”。

《我想开个店》就像一个开放的容量池,汇聚了相关领域、行业等全链路资本,充分发挥它们各自上风,并在这此中持续迭代做买卖的措施,始终探究若何在人和人交互要领发生变更的环境下,把买卖做得更好。这一点也与以往综艺节目先要得到联合出品方投资的常规不合。

在经营层面,有赞科技、名赫科技的加入,不仅对《我想开个店》商业体系进行了技巧赋能,还推进了天猫、淘宝线上商城的搭建,供给线上电商、线下商号经营办理规划,赞助节目里的小雇主及更多的创业者加倍科学化、系统化的经营商号。此外,节目背后还有海内顶级的供应链、具有成功操盘履历的治理团队和商业治理团队供给支持。

在宣发层面,线上有新浪微博、抖音合营发力,二者将依托自身流量上风、KOL达人资本、短视频、话题评论争论以及多样化的互动形式对《我想开个店》进行多维度曝光;线下渠道如万达影视,或将考试测验将片子宣发手段利用于综艺鼓吹中,孕育发生更好的化学反映,以达到爆发式鼓吹效果。此外,人夷易近网、优酷、猫眼娱乐等也将会向《我想开个店》倾斜必然的优质资本。充分多样化的鼓吹路径将对节目在我国现阶段“综艺混战期”的脱颖而出起到助推感化。

图:无锡市滨湖区副区长吴雄刚

无锡市滨湖区副区长吴雄刚也在研讨会上代表无锡市政府表示了对《我想开个店》的支持力度:继承打造优质的营商情况、供给加倍优惠的支持政策。

值得一提的是,环抱《我想开个店》IP搭建的电商平台的选品,不仅包括节目里商号的商品、衍生品,还包括依托大年夜数据从市场中严格筛选而出的、具有爆品潜质的系列产品。针对这些优质产品,线上经由过程抖音等鼓吹渠道曝光,线下则经由过程搭建具有片子美学的IP小店让破费者沉浸式体验,孕育发生互动购买。线上线下的联动将提升爆品产活力率,不仅能将《我想开个店》的IP商业代价发挥到极致,还有可能衍生更多小IP,形成IP矩阵。

影视IP+文旅财产+新破费,激活文商旅新经济

跟着互联网大年夜潮的到来,很多破费者会为了便捷性、实惠性而选择在网上购物,但也带来了晦气的一壁:社会群体不流动,实体经济就意味着停滞。事实上,只要场景IP化做得好,并含有必然的文化特色,不愁没有人来。但就今朝我国场景IP化的形式来看,很多还停顿在室内装饰、商品陈设的表层结合,我国实体商业在这方面的深度交融能力还有待提升。

图:中国国际金融有限公司中金本钱副总裁单俊葆

中国国际金融有限公司中金本钱副总裁单俊葆在研讨会上表示,《我想开个店》作为一个文商旅结合的范例项目,打造了一个片子IP化的庶夷易近生活街区,以致可以说是全球影城的进级版。节目创造性地将经典片子IP与南长街上的实体商号、明星效应与新破费相结合,以片子IP与明星效应引流并加以运营,以此让粉丝在IP化场景中孕育发生沉浸式互动、感情共鸣,感想熏染到极致的破费体验,这也意味着《我想开个店》让破费者从新流动,加快社会群体的流动。

对付交融了IP的商号来说,经典的片子IP具有广泛的粉丝根基和强大年夜的圈粉能力,在吸引破费者留意力的同时,其带货能力也是贩卖增长的强大年夜助力。此外,南长街年约1600万的人流量,也是将商号做成爆款的紧张支撑。

未来,《我想开个店》还会将店开在成都宽窄巷子等城市中间的旅游目的地。跟着《我想开个店》的IP徐徐附着到越来越多的商号上、产品上,不合地域的文化、风土着土偶情上,并将这统统与破费者“连接”起来,它的IP就有了更高的势能与更多的可能性。

有市值,更有社会代价

相对“一红而过”的爆款,能够真正办理社会问题、能够赓续衍生、创造更多代价和利润的文化IP,才是真正具备强势能的大年夜IP。

《我想开个店》总策划吴斌在先容项目进度时表示,节目IP虽然已经有了伟大年夜的商业想象空间,但它的初心不仅仅是为了商业代价最大年夜化,在设计逻辑之下暗藏着更大年夜的社会代价:经由过程孵化机制,衍生出来一批新品牌并助力它们在全国着花,做成连锁加盟的体系,这也是为更多城市青年们供给优质的创业时机。

据悉,第一季《我想开个店》将登岸江苏卫视、优酷视频,并于2019年第四时度黄金档播出。本次研讨会的着末,人夷易近网副总裁宋丽云以六个关键词对与会贵宾的分享评论争论结果做了总结:“立异、赋能、伙伴、多赢、IP矩阵、格局”。这组关键词的背后,彷佛隐藏着一条《我想开个店》由以前到现在再到未来的成长链路:项目与生俱来的立异基因及感情积淀,加之有目光、有格局的相助伙伴合营赋能,终极实现项目、财产、大年夜众、社会等各方多赢,从而真正打造出一个兼具社会代价和商业代价的IP矩阵。此外,这条成长链路也能发挥更积极的延展感化:通报奋斗拼搏的精确代价不雅,鼓励更多人重燃创业贪图,形成优越的社会效应,终极助力财产的成长,中国梦的实现。



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